Clinica de estética e salão fazem Merchandising

Empresas afirmam que procura pelo produto aumenta quando o anúncio é através de testemunhal feito por apresentadores de TV, ou por personalides regionais renomadas por suas ações junto a comunidade a que pertencem. Na era das redes sociais e da comunicação instantânea, inserir uma marca em um programa de TV continua sendo uma alternativa que resulta em bons resultados para os anunciantes que optam por esta antiga estratégia.

Empresas de telefonia móvel tem o hábito de fazer merchandising desde 2003.
Mas foi a partir de 2008 que passou a ter uma estratégia efetiva desse tipo de comunicação. A opção aconteceu por causa da tecnologia 3G que chegava ao Brasil e a Claro sentiu necessidade de explicá-la aos consumidores, por isso, acabou escolhendo Fausto Silva como porta-voz da marca. “É o terceiro ano que estamos com o Faustão e é a melhor relação custo-benefício que existe. Já aconteceu de anunciarmos um produto no domingo e na terça-feira ter acabado. Temos que tomar cuidado com o que colocamos na boca dele [Fausto Silva] porque ele tem um grande poder de comunicação e queremos poder atender a todos os consumidores”.

“Procure sempre fazer ações de merchandising que sejam mensuráveis para saber o retorno efetivo da ação. E elas são realizadas a seis mãos: a empresa, emissora e a agência de publicidade envolvida na ação o que possibilita aprender a cada semana, e a cada semana focamos na necessidade do consumidor”

Há 10 anos presente em um reality Show, uma montadora de automóveis também já fez ações de merchandising em novelas e em programas humorísticos. A montadora também chegou a fazer uma ação no cinema que “representou uma oportunidade e tanto”.

De olho nesta oportunidade, as emissoras disponibilizam o merchandising em todos os seus programas, algumas inclusive nos jornalísticos. O desenvolvimento comercial identifica e detecta as oportunidades através dos redatores de merchandising e as ações são elaboradas em conjunto com as agências de publicidade e os clientes”.

Já em 2002 que houve um boom no mercado pela procura de merchandising. Hoje temos programas com até 29 anunciantes e mil entregas integradas ao conteúdo e estímulos visuais. As emissoras dizem que os anunciantes têm solicitado com muita frequência a inserção de suas marcas no conteúdo editorial dos programas. Nem sempre isso é viável, mas em alguns casos, “o merchandising acaba sendo o próprio conteúdo do programa ou da entrevista”.

Hoje em dia o grande negócio em publicidade e merchadising e transformar os programas em multiplataforma, ou seja, integrar as marcas na TV, Internet e celular, fazendo assim com que peça publicitaria faça a venda continuada, pois a divulgação do site, blog, twitter e também conjugada com o serviço de mensagem sms permitam que além do veiculo televisão sua propaganda continue e transforme o custo (gasto) em vendas efetivas.