Lingüística na Mídia Eletrônica

"A argumentação é utilizada para convencer alguém sobre determinada opinião e, por isso, o uso dela na publicidade e nas mídias em geral é essencial. A lingüística contribui para construção de um texto argumentativo.

De acordo com a maneira de que cada recurso influencia no discurso publicitário e nas mídias impressas, principalmente revistas e jornais (editorial, charge, HQ, quarta do leitor).

Um adjetivo, por exemplo, colocado em um texto argumentativo produz um efeito de sentido que vai ser percebido pelo interlocutor e que vai conduzi-lo a chegar a uma conclusão.

"O adjetivo mais usado na propaganda é o "novo", já foi feita uma estatística e isso foi constatado.

Se eu digo "novo" quer dizer que o que tinha antes não prestava?
Dá para perceber o que está "implícito"

O uso correto desses recursos é o responsável pela produção de um bom texto. Um dos tipos de análise é por meio da comparação de propaganda do início do século passado com as modernas. "Em 1920/1930 não existia fotografia, era desenho e, portanto, o texto era maior e mais informativo. Era necessária a descrição das características do produto.

Hoje, com as tecnologias obtidas, a fotografia e o uso das cores são muito explorados. Por conta disso, a linguagem não-verbal da propaganda é muito importante. A imagem e o texto escrito se completam e o uso do texto pode ser diminuído."

* Intertextualidade: referência explícita ou implícita de um texto em outro.
Ex.: Esse produto não é nenhuma ' brastemp ', mas é a melhor que temos. ( referindo-se a campanha publicitária de eletrodomésticos. )

* Adjetivação: qualificar, caracterizar substantivos por meio do uso de adjetivos.
Ex.: Essa linda jovem um dia se transformará numa maravilhosa mulher. ( para destacar as características do que ou de quem se fala. )

* Intensificação: utilizar-se de advérbios de intensidade (muito, pouco, demais, tão, menos) para modificar o sentido do verbo.
Ex.: Quanto mais você procura por qualidade e bons preços, mais rápido você encontra os Supermercados (...) ( nesse exemplo, os advérbios intensificam a ação. )

* Figuras de linguagem: são recursos que tornam mais expressivas as mensagens. Subdividem-se em figuras de som, de construção, de pensamento e de palavras.
Ex.: "Toc...toc...toc...é o frio que bate à sua porta. ( representa uma figura de som. )
       "Produtos de boa qualidade, se você der valor a isso, é o que você encontra nas Lojas (...) " ( nesse exemplo, a frase está construída num sentido inverso, para dar ênfase na qualidade do produto. )
       "O classificados desse jornal é um mar de oportunidades!" ( esse exemplo é uma figura de pensamento - "um mar" nesse sentido significa que a parte de classificados do jornal está repleta de anúncios interessantes para o leitor. )
       "Ao comprar um imóvel não confunda apartamento com apertamento..." ( esse exemplo de anúncio de venda de imóveis faz um jogo de palavras com o leitor e torna a mensagem mais divertida. )