Facebook indica “fadiga de conteúdo”

As marcas de varejo que publicam menos posts, privilegiando a qualidade e a segmentação, estão obtendo uma vantagem estratégica sobre aquelas que perseguem volume, quando se trata de conteúdo no Facebook, apontam novos dados obtidos pelo estudo segundo analise realizado pela Expion, empresa de gestão de mídias sociais.  Foram analisadas 16.000 mensagens das 50 principais marcas de varejo, ranqueadas pela Interbrand.
Constatou-se que o engajamento e o volume de fãs em relação às marcas de varejo no Facebook caíram como um todo, apesar do aumento no número de posts publicados.

Isso implica a necessidade de um planejamento mais cuidadoso das estratégias de mídia para a plataforma.



Parece também haver um descasamento entre o timing de postagem e os resultados, com 17% dos varejistas publicando seus posts em sextas-feiras, apesar do fato de que mais de 21% dos posts com pior desempenho ocorrem neste dia da semana.

Os analistas da Expion observaram que um aumento no número de posts das marcas de varejo em 2011 e 2012 levou a um crescimento similar em engajamento e métricas de volume.

Mas, no primeiro semestre de 2013, o aumento de número de mensagens teve como resultado uma queda no engajamento.  Além disso, a aquisição de fã vem sendo mais lenta em relação ao mesmo período desde 2011.
Diante disso mais uma vez :

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