Entrevista - Cyleide Mascarin

Muito se fala sobre Cyleide Mascarin e nós, aqui do Grupo Empresários de Piracicaba, sempre antenados no que acontece na cidade e na região, também ouvimos falar sobre Cyleide e ouvimos coisas do tipo: " Cyleide é a Hebe Camargo de Piracicaba!"," Cyleide é o Amaury Júnior de saia" e outras coisas mais!!

Diante disso, fizemos o que deveríamos! Fomos ao encontro de Cyleide Mascarin e tivemos uma grata surpresa com essa mulher que, em 2010, foi eleita a mulher do ano da região pelo Clube A Hebraica de São Paulo, entidade muito séria e referencial na premiação de personalidade em todas as regiões , e, aí, soubemos que ela também foi agraciada com o "Troféu Mãos e Mentes que Brilham", em 2009, também Pela A Hebraica, além de ter sido considerada a maior expressão regional do ano pelo Instituto Agronômico -

Araras S.P e  ainda ter recebido o troféu Sunday News, o único jornal em inglês / português por sua atuação em nossa região.

Com trânsito em todo o empresariado Piracicabano e da região, Cyleide tem presença na Acipi, no Simtec, onde, aliás, nós a entrevistamos em seu estúdio instalado no evento, além de forte atuação na Santa Casa de Misericórdia e ter sido a única a entrevistar o representante da Hyundai em sua visita a Piracicaba, na comemoração do aniversário de Piracicaba Cyleide Mascarin foi escolhida para ser a celebridade a estampar a campanha da VIVO.

Enfim, Cyleide é a real expressão de visão empresarial e de uma pessoa que busca o melhor para Piracicaba e nossa região.

Mas muito se engana quem pensa que Cyleide deixa isso subir à sua cabeça! Ela é simples, acessível, simpática e tem uma grande paixão por aquilo que faz, principalmente pelo seu programa "Tudo de Bom", que tem o formato de uma revista eletrônica e traz notícias sobre eventos, feiras, cursos e palestras que interessam aos empresários de Piracicaba e região.

Em nossa entrevista fizemos perguntas sobre as ações de Merchandising Televisivo, uma vez que nossos canais regionais estão saturados desse formato de mídia e, hoje, muitos empresários da região estão errando na mão ao colocar seus produtos para serem  apresentados por pessoas sem expressão regional e que que creem que o merchandising no "grito" vai vender seu produto! Portanto, leiam, reflitam e aprendam com Cyleide Mascarin - A grande Dama e Empresária de Piracicaba e Região.

GEP: Desde quando você trabalha com merchandising em seu programa?

Cyleide: Desde quando comecei o programa, pois o testemunhal do apresentador é muito importante.

GEP: Qual o retorno do trabalho de divulgação de produto, serviço ou marca junto ao público, pelo programa?

Cyleide: Este retorno sempre foi me informado pelo anunciante, sempre com base no grau de satisfação dele por aumento expressivo de vendas.

GEP: Você tem algum critério para selecionar produtos e serviços com os quais trabalha?

Cyleide: Sim, sem critérios e ética, nada funciona e foge do perfil do programa.

GEP: Quais são eles?

Cyleide: Qualidade, produtos honestos,ofertas reais e, principalmente, se eu e minha família usaríamos, se fosse o caso.

GEP: O merchandising nos programas se consolidou à partir dos anos 90. Quais as vantagens que você vê para anunciantes, consumidores e as emissoras de TV nesse formato de propaganda?

Cyleide: Acho muito importante, porque é uma vitrine viva do produto. Sabemos que o que está escondido não pode ser visto e desejado. O que os olhos não veem o coração não deseja.

GEP: O custo da mídia no Brasil é alto?

Cyleide: Não considero alto. Uma boa mídia, criteriosa, que tem respeito pelo produto, traz muito retorno e benefício. Tem que se levar em conta que uma mídia não pode ser feita de qualquer jeito e tudo tem custos. No programa "Tudo de Bom " posso garantir que os custos não oneram , mas trazem muitos resultados.

GEP: Para quem investe é uma fonte de receita importante ?.

Cyleide: Sem dúvida! Se o veículo de mídia é bom, este investimento tem que ser permanente, porque passa a ser gratificante o retorno.

GEP: O seu testemunho dá credibilidade ao produto ?

Cyleide: Tenho notado, cada dia mais, a credibilidade que o produto que faço no meu testemunhal consegue. Meu público e meus clientes me dão essa certeza por seus depoimentos. Meu testemunho reafirma a certeza de uma aquisição com qualidade e desmistifica que qualidade está ao alcance de poucos. Isso também aumenta minha responsabilidade em ser criteriosa e carinhosa com meu produto.

GEP: Sua produção procura testar e conhecer esses produtos antes de anunciá-los no programa?

Cyleide: Não só minha produção, como eu mesma . Não assino um contrato antes de conhecer, experimentar e ter a certeza do que estou falando. Visitar as instalações e conhecer a equipe que trabalha com o produto.

GEP: Você acha que, além de divulgar o produto e a marca, o merchandising em programas de TV dá a oportunidade para o consumidor obter mais informações sobre ele, já que, muitas vezes, é manuseado e testado ao vivo?

Cyleide: Sem dúvida. Considero que o merchandising tem a função de aproximar o produto do consumidor. Manuseado e testado ao vivo, mas com os devidos cuidados de higiene, sem esquecer o que é de bom tom e educação. Penso que colabora em informações e desperta o desejo de consumir.

GEP: As ações testemunhais devem ter uma função didática? Ou seja, o testemunhal ensina o que é bom?

Cyleide: Em tudo na vida, penso que temos o dever de mostrar arte, cultura e tudo de bom que acompanha esse produto. Eu quero o melhor para meu público e esse melhor inclui conhecimento e objetivo ao consumir ou adquirir.

GEP: No merchandising na TV o apresentador se torna garoto-propaganda do produto, marca ou serviço. Essa ligação também é benéfica para sua imagem ?

Cyleide: Realmente, aí mora o segredo da credibilidade.Você passa a ser a cara do que testemunha, ser ideal para as pessoas que assistem. Por isso, sou criteriosa, não mostro o que não acredito. Tenho muito carinho e respeito com as pessoas.

GEP: Hoje há merchandising em todos os tipos de programas, seja de entretenimento, jornais, esportivos, na maioria das emissoras. Quais seriam os diferenciais para um merchandising eficiente, tanto para o anunciante, como para o apresentador e o consumidor?

Cyleide: Levo em conta que o público trabalha com afinco, para ter condições financeiras de consumir. O merchandising inteligente e eficiente tem que dar valor a isso. Eu, como apresentadora, sou formadora de opinião, tenho por princípios a verdade no meu depoimento. Então, só posso aceitar anunciante transparente em seu produto, produto este com qualidade e, aí, sim, me sinto segura em descrever, indicar e levar meu público a consumir com tranquilidade em todos os aspectos.

GEP: Qual a principal característica de um bom merchandising?

Cyleide: Não subestimar a inteligência e bom gosto do público. O público sabe fazer a diferença do merchandising decorado e mercantilista, do real e espontâneo, vivendo aquele momento de pura emoção em abrir a alma e contar o melhor que sabe e testou do produto. Não importa o segmento...em tudo tem que ter verdade!

GEP: Um Testemunhal melhora o merchandising?

Cyleide: Sim. Se for espontâneo, tipo a vida como ela acontece.

GEP: Na sua opinião, a emissora também transfere credibilidade para o produto?

Cyleide: Não, necessariamente. Quantas emissoras vimos se firmar por ter profissionais de credibilidade no seu merchandising e qualidade de produtos oferecidos?

GEP: Como você vê o crescimento indiscriminado do merchandising na TV regional e em nossa cidade?

Cyleide: Respeito e sei que para tudo tem público, não exatamente que acreditam. Mas, pessoalmente, e por pesquisa, sei o quanto é necessário ser sutil, ter conteúdo e passar a mensagem não pensando num consumo desenfreado, mas com equilíbrio. Todo programa se sustenta de anunciantes, esta regra é básica. Quando não se leva em conta que existe uma gama muito grande de itens a se anunciar, pode correr o risco de saturar de informações de um mesmo segmento num mesmo programa. Aí o telespectador fica sem saber exatamente o que ele viu. Para que era mesmo? Qual era o estabelecimento mesmo?

Fica um vazio para quem assistiu e um prejuízo para o anunciante, além da insatisfação e desmotivação para continuar anunciando.

GEP: Para o pequeno e médio empresário, qual a importância do merchandising para seus negócios?

Cyleide: Visibilidade, se associado a um bom veículo. Consequentemente, alavanca seus negócios e quebra o receio de conhecer novos produtos.

GEP: Que mensagem você deixaria para os empresários de nossa região?

Cyleide: Acredite e apoie a mídia televisiva local e regional, seja claro em seus objetivos e assista antes os vários formatos que a TV oferece para escolher um anunciante que tenha pelo seu produto o mesmo carinho que você tem. Afinal, o seu produto que é "a menina do seu olho" vai estar ligado a imagem de quem o apresentou.

GEP: O que é tudo de bom na nossa TV Regional?

Cyleide: A oportunidade de estar cada um apresentando seu programa da maneira que se é. Mas tudo de bom mesmo, eu considero ter telespectadores inteligentes, de bom gosto, que sabem o que querem e interagem com a gente. Afinal é para o público que levamos nosso melhor e com muito agradecimento. Esse é o meu maior objetivo e nosso público local e regional merece mais e mais.

GEP : Antes de te entrevistar conversamos com algumas pessoas que nos disseram que " A Cyleide anunciou, o povo comprou" isso é verdade?

Cyleide: Olha são vocês que estão falando ! ! eu faço o meu trabalho de  forma séria  e dou o melhor de mim rsrs...