Multiplataforma o que é isso

Recentemente em um artigo usamos a expressão "multiplataforma" e recebemos muitos e-mails  que nos pediam para falar mais a respeito.
Uma estratégia "multiplataforma" não pertence apenas ao mundo da propaganda. Multiplataforma é a forma como grande parte da sociedade atual consome propaganda,informação e entretenimento. As pessoas não consomem mais produtos de forma isolada, utilizando apenas um meio de comunicação.
Ou seja, anteriormente, fazer televisão era gravar um programa, exibí-lo na programação e esperar o retorno de vendas. Atualmente, o empresário tem que buscar a produção de narrativas "multiplataformas".

Para isso, primeiramente, é necessário entender que o foco é a narrativa. Uma boa história pode se desdobrar de várias formas, se multiplicando em vários meios.

É preciso desenvolver um conteúdo que interesse às pessoas, um conteúdo que seja possível dar continuidade em novas versões, em novas mídias, em novas histórias.

Entretanto, é preciso entender que o conteúdo não é apenas adaptado e repetido em diferentes mídias. Cada meio possui seu papel na informação que chega às pessoas.
O produto final de uma multiplaforma é a soma da narrativa de todos os meios. Cada meio é responsável por contar parte ou detalhes de seu produto de sua marca ou mesmo de suas vendas.

Algumas das principais produções dos últimos anos realizadas na Indústria do Entretenimento são narrativas multiplataformas, levando o conceito para o mundo da propaganda. Hoje, para se ter sucesso empresarial, é necessário saber usar várias mídias e meios, possuir peças publicitárias, blog, sites, hotsites, vídeos e etc...

Mas a questão central não são as peças isoladas com suas frases inteligentes, imagens criativas e sacadas publicitárias, o importante é saber utilizar as diferentes mídias, saber que cada uma tem o seu papel dentro da ação.

Por exemplo, se você anuncia na TV seu blog ou site ou mesmo sua arte de e-mail marketing, você pode fazer a ação continuada, da seguinte forma:

Um forma simples de iniciar uma ação de multiplataforma

Outra questão importante é desenvolver o processo em várias etapas, utilizando as ferramentas corretas em cada momento. Primeiro, pedindo os vídeos de seus merchandising e cadastrando esses vídeos na internet, com um endereço diferente da produtora que realizou o trabalho, para que você possa, de maneira individual e desvinculada, publicá-la em seu blog, site ou e-mail marketing. Isso fará com que, após a veiculação do merchandising, você mesmo possa continuar a promoção e ter sempre um retorno maior em vendas, utilizando, assim, além da televisão, seu site ou blog de mídias sociais como facebook, orkut twitter etc...

Ou seja, a criatividade não é produzir um merchandising ou anúncios com frases inteligentes, mas a construção de uma narrativa que interessou seu público, utilizar as ferramentas corretas para propagar essas informações, que se desdobram em diferentes mensagens e em diferentes momentos.

Desenvolver estratégias "multiplataformas" não é uma tarefa simples. É necessário agregar conhecimento de várias áreas como: entretenimento, propaganda, internet e novas tecnologias.

Com certeza, é hoje a maneira mais eficiente de construir e posicionar uma marca e aumentar sua vendas, que é o papel mais importante da Propaganda.